BACKGROUND項目背景：作為遼寧知名的馬術(shù)俱樂部，以將近20年經(jīng)驗扎根于行業(yè)，時代的創(chuàng)新與企業(yè)的多元發(fā)展促使著《隆瑪?shù)蹏啡嫔壠放菩蜗蟆?/p>
CATEGORY服務內(nèi)容：品牌LOGO設計、VI設計
DESIGN：Guigood 圭谷品牌http://www.kwfrenchcamp.com
COUNTRY：CHINA, Tsingtao 中國, 青島2021
品牌形象是最為直觀、最為根本的視覺表達，本次創(chuàng)作中融入西方文化及東方文化結(jié)合而成：
圭谷團隊在進行行業(yè)調(diào)研時發(fā)現(xiàn)，業(yè)界的LOGO主要由三種設計方向為主：
A是中英組合設計，重點突出品牌名稱，優(yōu)點是傳播時辨識度強，缺點是特色不足；
B是傳統(tǒng)徽章式LOGO，優(yōu)點是具有中國教育風格，缺點是過于傳統(tǒng)、死板，脫離“馬術(shù)”屬性；
C是馬的動態(tài)圖形，優(yōu)點是突出了馬術(shù)行業(yè)，缺點是過于直白，文化寓意太淺顯，品牌獨特性弱。
圭谷品牌在創(chuàng)作過程中的靈感來源：
Logo的靈感來源于莫高窟的三兔圖，三馬圍繞著太極圖向前奔跑。有著《道德經(jīng)》中“道生一，一生二，二生三，三生萬物”的“三生”學說，也象征生生不息的意思。
圖形設計經(jīng)過多次打磨、深化，融入了盾牌、皇冠、麥穗、太極、馬等元素；
組合成一個大氣且具備內(nèi)涵的圖形，充分體現(xiàn)出隆瑪?shù)蹏鸟R術(shù)俱樂部企業(yè)性質(zhì)。
盾牌：Logo的外輪廓為盾牌的形狀，彰顯馬術(shù)運動的安全性，是騎士精神的崇拜，寓意著走向世界，象征著隆瑪?shù)蹏牟粩鄩汛笈c發(fā)展。在圣經(jīng)詩篇中，盾牌意為君王，因此盾牌也彰顯出馬術(shù)運動的受眾圈層 。
皇冠：圖形頂部用皇冠來表現(xiàn)，皇冠是帝國身份的象征，代表隆瑪?shù)蹏膹姶蟀詺狻Ｍ瑫r具有優(yōu)雅、高貴的寓意。貼合馬術(shù)運動的行業(yè)屬性。
麥穗：圖形中底部的麥穗寓意培育和希望；麥穗象征著新生、富饒、幸運、繁榮與無限創(chuàng)意的永恒元素；麥穗不管是在東方還是西方，都有著豐收和希望的寓意；象征著隆瑪?shù)蹏o學習馬術(shù)運動的人帶來的希望。
太極：在古代哲學中，太極是闡明宇宙從無極而太極，以至萬物化生的過程。一為無；二為陰陽兩分而合和；三為生生之源；四為有序運動；五在時間表現(xiàn)為無時不在；六位于形而上卻體現(xiàn)在形而下；太極的符號在中國古代及西方凱爾特藝術(shù)及羅馬帝國的徽章中均有出現(xiàn)，是世界知名的文化符號之一。
Logo形象為盾形，整體穩(wěn)重大方且圖形呈現(xiàn)出方中有圓，圓中有方，方圓相濟！
行業(yè)屬性的定位是：高貴、優(yōu)雅、帝國、激情、膽量、文化。
VI色彩計劃：
圭谷團隊采用紳士藍和中國紅為隆瑪?shù)蹏闹魃{(diào)
冷暖色的對比使用，使圖形更豐富,層次更鮮明，視覺上更美觀、舒適。
暖色系中代表激情的顏色有紅色和橙色，圭谷團隊經(jīng)過反復頭腦風暴和調(diào)試，最終決定采用中國紅去搭配。紅色有吉祥、熱烈、奔放、斗志、豪放、勇氣、激情澎湃的象征；
冷色系中我們選取紳士藍來作為隆瑪?shù)蹏闹魃{色系有著勇氣、冷靜、理智、永不言棄的含義。
